提到趨勢，《連線》雜誌創始主編、趨勢作家 Kevin Kelly 是這麼說的：「未來已經到來，只是尚未流行。」不愧是《駭客任務》導演沃卓斯基兄弟（The Wachowski Brothers）公開表示受其影響的思想大咖，短短兩句話，就將改變我們生活的前因後果講完。
趨勢演變向來有其脈絡，只是初期常像埋在土裡的筍尖，僅有極少數人能憑土壤表面些微異樣，判斷出甜美嫩筍所在；晚發現的人，竹筍不是苦了，就是已長成竹子不能吃，只能眼巴巴看著好食材被人早一步挖走。如果將趨勢比喻為竹筍，那麼質性研究工作者就像是天沒亮就出門的採筍人，為產業、為消費者探查下一支好筍在哪。
5/31 龍吟研論趨勢專賣店系列講座第一場「想買 獨處時空」，全程由研究員一手策劃到執行，照理說應該是深思現代人在伴與獨矛盾下的燒腦會，結果與談人的自在交流搭配迪化街思劇場的放鬆空間，產生微妙化學變化，現場氛圍彷彿成了 unplugged 音樂會。深思依然，卻多了快樂笑聲。
講座分引言、研究報告、講者分享、對談等四個段落進行，首先由龍吟研論研究員葉馥瑢引言講座緣由，並介紹特別來賓智榮基金會董事長施振榮、執行長葉紫華。接著專案經理黃祈璿報告研究摘要，陳述從 30~45 歲的先驅消費者研究上，發掘「群中獨處」與「獨而不孤」兩大需求。
黃祈璿指出，從社會發展歷史來看，這群人是台灣第一代鑰匙兒童，對伴侶、對家人要的不只是交流，更是共鳴。這個特質反應在居家「群中獨處」上，有些人會將客餐廳隔間打掉，做成開放的起居室；然而在開放交流另一端，又希望保有個人獨處自由，便會設定一個「角落」，例如餐桌、書桌，甚至放一盞燈，或看著喜愛的盆栽、明信片等物件就抽離現實。此外，傳統女性默默為家人打理飯菜的廚房，也變成以開放為潮流，一面展示貢獻，一面也讓男性參與家事。
場景從家裡拉到外面，「獨而不孤」最常發生在吃飯時候，無論滑手機、看直播、坐吧台、帶公仔，目的都是要塑造「視覺有交流」，避免尷尬。面對越來越多的一人族，業者對應的速度也快，比方海底撈真的會提供可愛的大布偶陪吃，其他還有像一蘭拉麵、table for ONE一人餐桌、小包廂 KTV 等適合一個人的服務。
小結商業應用：
群中獨處要的是「暫時抽離」，因此彈性空間、創造假性離群感是具有商業價值的切入點。
獨而不孤要的是「感覺自在」，因此友善獨身空間、創造假性陪伴感是具有商業價值的切入點。
看完先驅消費者的質性研究，隨即由實務經驗超過 20 年的建築師林明娥、設計師高陞霖兩位講者回饋業界作法。
林明娥的關鍵字是「旅程」，她認為人是視覺的動物，創造印象以及情感交流，包含空間與背景音樂都非常重要。建築師不只蓋房子，更重要的任務是為消費者創造快樂時刻，這些時刻會令人留下好記憶，每段好記憶猶如一張張照片，往後一提起這個地方都聯想到快樂的「照片」，如此對消費者的生活品質、對業主願意再投入資源提供好體驗都有正面價值。
她舉例，做誠品林口三井店是「閱讀的旅程」；做苗栗頭份尚順育樂世界是「娛樂的旅程」；做台中 IKEA 是「life style的旅程」；做威秀影城是想提供新的電影院體驗，例如最顯眼的紅色空橋，是用強烈紅色宣示跟生活、跟工作有極大反差，以視覺告知消費者「要進入電影世界了」。
▲誠品林口三井店將柱子設計為樹木（左上）；尚順君樂飯店立面是該飯店條碼（右上）；台中 IKEA 以天燈為意象（左下）；信義威秀影城著名的紅色空橋（右下）。（圖片來源：林明娥建築師事務所│朵力設計）
展示許多著名商業空間作品，林明娥笑稱自己常被問到底建築師住什麼房子，所以她以自宅壓軸。位於陽明山仰德大道 40 年的老房子，在「回家的旅程」意念改建後，變身品味綠建築：一早打開落地摺疊窗，在半戶外早餐；晚上坐在室內樓梯就能賞月；整棟房子採雙層牆、雙層玻璃，冬暖夏涼，去年整個夏天沒開過冷氣。她說，從開始想回家的那個 moment，就是快樂時光，「如果我們每個人回家的路上都很美，那我們的城市就會更美！」
▲林明娥住家夜景（圖片來源：林明娥建築師事務所│朵力設計）
商業空間看群性、可以創需求；個人住宅看個性，創需求之前要先迎合。設計師高陞霖表示，需要查探業主性格、家人相處等幽微線索，甚至某個程度像在做心理諮商師。他舉名廚、作家、退休老闆、企業家、台商夫婦、家族會所等案例，儘管形式各異，但家人間的個性與互動關係，決定他在「設計前的設計」就要做好資源如何分配，比方就算只有一對夫婦要住，活躍者的空間通常接近門口，利於往外，內向者的空間通常放裡面，利於沉靜；兩者之間做幾個大小不同、功能區隔的共同空間，方便兼顧群與獨的需求。
▲用多張單人座取代一長條沙發，也是一種群中獨設計（圖片來源：空間制作所）
家族共居在台灣很常見，高陞霖接過不少，他指出，這類案子空間通常較大，除了前面所說的家人互動之外，還要有「對家族負責的空間」。他以留學法國期間所學，用都市設計的概念做室內設計，將房子以一區一區的方式「空間套空間」，利於使用者要群中獨處、要獨而不孤都能彈性運用。他提到一個案例，將孩子學琴的空間設在媽媽視線之內卻又保持距離，彼此相連卻不干擾，他說那個媽媽坐的沙發，位在房子裡最好的「地段」，現在已成全家人必搶座位。
同個案例，他為大家族的媳婦（也就是上述那位媽媽）在更衣室設一套小桌椅，等於小書房的意思，她只要進到更衣室，先生就不進來了。這套大房子裡的小桌椅，就是屬於她自己的一方天地，「女主人時常把最好的資源給家裡，給她一個獨處空間，她會很感激。」
趨勢專賣店還有另一個亮點，就是在主講時間之外，在劇場型場地讓講者與聽眾近距離交流。
互動時段由龍吟研論總監李竺姮（Amy）擔任串場人，她對林明娥在商業空間裡教大家過生活印象深刻，首先請建築師聊一聊生活態度，林明娥回應小時候志願要當公主，幸好沒有被老師批評，反而鼓勵「妳的想法蠻好的，盡量去實現。」很幸運城堡沒有被毀掉。她回想國中時就想學建築，高中念了個很嚴格的學校，她算是叛逆的學生，但長大以後回頭看，其實叛逆就是做設計的過程，她說我們從小是被訓練要找到答案的，但生活是嘗試，沒有答案，她勉勵大家「內心的吶喊不可以隨便放掉」，還有要保持開放心態「try everything」。
Amy 表示，研究員的工作也是要聽出受訪者的需求所在，特別好奇設計師高陞霖怎麼「窺探」業主的渴望。高陞霖回應這事沒有方法論、沒有SOP，原點出自對人有興趣，設計者自身有這項特質，才能讓業主的故事在生活提案裡實現。
他曾碰到一個特別的案例：業主買了頂樓，要求室內設計不要亮，要暗，原因是女主人喜歡電影《駭客任務》場景。後來，他在與業主聊天過程中得知，他們去美國落水山莊（Fallingwater）旅行時，對地板用河裡的大石頭印象深刻，於是他結合兩者，做客廳設計時，用粗石英磚仿石材，家裡刷油漆做仿舊處理，並裝上厚重窗簾。業主看到的時候非常驚喜，訝異怎麼隨口聊聊的東西竟然成真。他說，「要抓出家裡的靈魂，靈魂不是計畫出來的。」作為設計師，「聽出直覺的聲音」很重要。
現場提問段落，經營共享廚房的曾小姐，對於該像家、像餐廳還是一半一半困惑許久，特地報名參加想了解業界高手怎麼看。
兩位講者聽完問題，立刻給予回應。內容精要，句句到點。
高：食物是人最好的連結，不一定要像家，重點在鼓勵人交流。還有，要注意動線。
林：妳要想怎麼讓來共享廚房的人把橘子照得很橘、番茄照得很紅、肉照得很鮮美，所以「燈光」很重要。
了解趨勢、洞察需求是對的道理，但有時不免道理歸道理、應用歸應用，然而在高手眼裡其實你泥中有我我泥中有你，抓到個中三昧便能自由玩轉。或許正是這股自在又自信的氣息，讓整場座談猶如爵士樂般 swing 輕搖，原訂晚上 9:00 結束的活動，合照後超過 9:30 大家還意猶未盡久久不散。
趨勢專賣店 系列講座報名網址：https://goo.gl/6hCnTR
[6月28日專賣店] 想買：中高齡社群信任
| 康健雜誌大人社團經理 莊守禾、智樂活創辦人 劉書華
[7月26日專賣店] 想買：永保青春
| 凱度消費者指數客戶群總監 鄭佩玲、台灣資生堂社會責任課課長 吳一純、美容醫學/皮膚專科醫師簡銘成
[8月30日專賣店] 想買：壯大夢想
| 旅飯創辦人暨旅行長 工頭堅、添翼創越工作室創辦人 鍾成虎
[9月20日專賣店] 想買：感性行銷
| 桂冠實業董事長 王正明、奧美廣告副董事長暨奧美集團策略長 葉明桂、國立政治大學特聘教授 別蓮蒂