文/龍吟研論總監 李竺姮
曾聽高一的外甥女說：「國中母校的學弟妹青春洋溢，我都顯老了！」她的外婆立即跳出來說：「不要在我面前說老。」青春，是一個不分老少皆在乎的課題，青春消費談不上趨勢，是持續發生的事實。那麼，趨勢專賣店七月是來砸場的嗎？是的，這個月不談巨趨勢，要深聊正在發酵的青春需求微趨勢。
競爭者眾、短兵相接，市場決策怎麼做？國際美妝集團必讀的凱度消費者指數（Kantar Worldpanel Taiwan）報告，商務策略部客戶群總監鄭佩玲將解讀台灣每年約千億規模、且仍在成長中的美妝與保養品市場，不只年輕妹妹和熟齡姐姐各有所好，搭配韓流強大的市場影響力，下一波青春魔法清晰可見。
青春在台灣高齡市場真的有機會嗎？台灣資生堂2017下半年引進「化妝療法」，已有超過1,200位台灣長輩付費體驗，不只阿姨，赫見阿伯也出現在課堂中。相較日本已有化妝習慣，要讓許多除結婚那天之外沒化過妝的長輩接受，資生堂經營企劃部社會責任課課長吳一純將分享「比煮麻油雞還簡單」溝通術，還有最受台灣阿伯歡迎的彩妝是哪一款。
▲在社區據點參加講座的大哥大姐，每位都專注。（圖片來源：化妝療法-關懷美容講座粉絲團）
男性的青春記事又是如何呢？多家品牌雖先後投入資源推男性保養品，可是男士們對外表的關心度還不強烈，甚至並非決策者，身邊女性有買就用，沒買也無所謂，幾年下來，銷售表現一直平淡。任職於醫美診所、同時也是皮膚專科醫師簡銘成要來揭開微整形崛起，男力的神祕面紗與他們的微整要點。
隨著中高齡抗老、逆齡需求強化，青春消費正式走向全齡發展，悶了許久的男性市場顯現契機。然而，外表皮相的打理高度受外在眼光影響，看微趨勢做決策比較實在。7/26 (四)大稻埕夜晚，聽一回老中青三代男女的新興駐顏之術。
青春商機，商機永遠青春。
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| 凱度消費者指數客戶群總監 鄭佩玲
| 台灣資生堂社會責任課課長 吳一純
| 美容醫學/皮膚專科醫師 簡銘成